在醫(yī)藥行業(yè)日新月異的今天，連鎖企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著舉足輕重的角色，尤其是在面臨互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥的挑戰(zhàn)時(shí)，如何保持市場(chǎng)地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展成為了它們需要解決的重要問(wèn)題。當(dāng)連鎖藥店面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，連鎖藥店需要構(gòu)建屬于自己的“護(hù)城河”。

對(duì)于連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，難而正確的事情主要有以下三方面：

一是深度做好服務(wù)。

連鎖藥店憑借自身的門店網(wǎng)絡(luò)、零售渠道以及豐富的客戶資源，能夠?yàn)榭蛻籼峁┥疃确?wù)。通過(guò)優(yōu)化從銷售產(chǎn)品到服務(wù)客戶的整個(gè)流程，連鎖企業(yè)可以提升客戶滿意度，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。達(dá)霏欣的“喚發(fā)新生 野蠻生長(zhǎng)”項(xiàng)目是一個(gè)典型的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例，它不僅幫助連鎖企業(yè)實(shí)現(xiàn)了OTC銷售的顯著增長(zhǎng)，而且成為了烏鎮(zhèn)健康大會(huì)上的亮點(diǎn)。通過(guò)生發(fā)周期跟蹤服務(wù)、聚焦脫發(fā)人群的節(jié)日營(yíng)銷、專業(yè)化治療與精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷等策略，達(dá)霏欣成功地提升了品牌形象，增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)也為連鎖企業(yè)帶來(lái)了顯著的銷售增長(zhǎng)。

二是打造專業(yè)IP形象。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，連鎖企業(yè)需要通過(guò)打造專業(yè)IP形象，明確自身的高價(jià)值定位，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。通過(guò)積極宣傳品牌，發(fā)布專業(yè)、有深度的內(nèi)容，連鎖企業(yè)可以塑造出專業(yè)、可信賴的品牌形象，從而在區(qū)域內(nèi)形成強(qiáng)大的影響力。達(dá)霏欣的戰(zhàn)略舉措體現(xiàn)了連鎖企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求創(chuàng)新的決心。通過(guò)構(gòu)建多渠道的媒體傳播矩陣，達(dá)霏欣成功地將喚發(fā)服務(wù)為核心的品牌故事和產(chǎn)品信息傳遞給了更廣泛的受眾。而喚發(fā)健康中國(guó)行》活動(dòng)的發(fā)起，進(jìn)一步鞏固了達(dá)霏欣在毛發(fā)健康領(lǐng)域的專業(yè)形象，并通過(guò)公關(guān)、廣告和動(dòng)銷的整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了品牌煥新和銷售增長(zhǎng)的雙重目標(biāo)。這種以活動(dòng)為主線，貫穿B端（商業(yè)端）和C端（消費(fèi)者端）的營(yíng)銷策略，有效地將品牌推廣與銷售目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，形成了良性的市場(chǎng)推動(dòng)力。再加上“528喚發(fā)節(jié)”和“818愛(ài)發(fā)日”的節(jié)日營(yíng)銷，店員培訓(xùn)、患者教育和線下免費(fèi)毛囊檢測(cè)活動(dòng)等，不僅能夠吸引新客戶，還能夠維護(hù)老客戶，為連鎖企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的客流量和銷售收入

三是嘗試新的品類銷售。

面對(duì)非OTC渠道的發(fā)展空間，連鎖企業(yè)可以嘗試中藥飲品、特醫(yī)食品等熱門產(chǎn)品線。這些產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，毛利潤(rùn)高，即使未來(lái)國(guó)家開(kāi)始集采，也具有一定的市場(chǎng)空間。因此，引進(jìn)這些產(chǎn)品線將為連鎖企業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。振東達(dá)霏欣專注于脫發(fā)治療，以專業(yè)和科學(xué)為原則，提供男女分治的脫發(fā)治療方案，圍繞米諾地爾產(chǎn)品完善產(chǎn)品矩陣，并升級(jí)喚發(fā)服務(wù)，深耕毛發(fā)健康領(lǐng)域。振東中藥飲片以“晉十味”為核心，選育優(yōu)良種質(zhì)，采用現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)炮制技術(shù)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)藥食同源系列產(chǎn)品，涵蓋多種中藥飲片，滿足醫(yī)療和日常健康需求。振東康護(hù)旗下“小貝樂(lè)”和“喜樂(lè)喜”兩個(gè)品牌，結(jié)合中藥護(hù)理與現(xiàn)代科技，旨在修護(hù)肌膚天然屏障，提供溫和不刺激的洗護(hù)產(chǎn)品。五和醫(yī)養(yǎng)堂以傳承中醫(yī)藥文化為內(nèi)核，提供“五臟調(diào)和”的健康方案，產(chǎn)品包括湯、餅、丸、飲等多種劑型，涉及睡眠、生發(fā)、氣血等多方面調(diào)養(yǎng)，致力于提供全面的健康管理服務(wù)。

在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，連鎖企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，連鎖企業(yè)必須不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。在未來(lái)，連鎖企業(yè)應(yīng)繼續(xù)積極探索，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的市場(chǎng)覆蓋和更高的市場(chǎng)份額，而達(dá)霏欣的成功無(wú)疑給大家樹立了更好的典范。